Жанрова варіативність сучасної PR-комунікації в культурно-мистецькій сфері

Лариса Шулінова

doi:10.17721/APULTP.2025.51.61-74

Автор(и)

Лариса Шулінова Київський національний університет імені Тараса Шевченка Автор

DOI:

https://doi.org/10.17721/APULTP.2025.51.61-74

Ключові слова:

PR-комунікація, PR-жанр, жанровий різновид, медійні жанри, інтернет-жанри, вербальні засоби, невербальні засоби

Анотація

У статті сформульовано основні напрями та аспекти актуальної і недослідженої в українській гуманітаристиці проблеми жанрової реалізації PR-комунікації та її варіативності в культурно- мистецькій сфері. На матеріалі текстів Національного художнього музею України, Музею історії міста Києва, Київського національного академічного Молодого театру, Київського академічного драматичного театру на Подолі, Національного культурно-мистецького та музейного комплексу "Мистецький арсенал", Київського міжнародного кінофестивалю "Молодість", оприлюднених на їхніх офіційних сайтах, сторінках в мережах Instagram, Facebook, відеохостингу Youtube, проведено аналіз наявних жанрів, їх інваріантів та різновидів, які реалізують PR-функції та пропозиції відповідно до основних мети, завдань у найбільш прийнятні для цього способи із застосуванням вербальних і невербальних засобів, зважаючи на об'єкт (мистецтво, культура), гетерогенність реципієнтів, вимоги сучасного цифрового середовища. З'ясовано, що оскільки культурно-мистецький продукт є високоемоційним та соціально значущим, жанри PR-текстів мають відображати інформативність (пресреліз, постреліз, анонс, репортаж та ін.), аналітичність (стаття, огляд, коментар, рецензія та ін.) та емоційність (сториз, рилз та ін.), впливовість / маніпулятивність (рекламні жанри), естетичність (досліджувана сфера суспільної діяльності значною мірою забезпечує саме ці потреби реципієнтів). Виявлено, що жанрова система PR в культурно-мистецькій сфері є відкритою та динамічною, складається з трьох основних груп, які функціонують водночас, забезпечуючи інтегровану комунікацію: традиційні PR-жанри, медійні жанри та інтернет-жанри. Трансформація традиційних жанрів, поява нових та їх комбінування зумовлені "економією уваги та мовних ресурсів", діалогічністю та інтерактивністю, креолізацією. Перспективними визначено дослідження ефективності окремих жанрів за різними мовними рівнями та використання штучного інтелекту (AI) для генерації PR-текстів у цій сфері.

Посилання

Batsevych, F.S. (2005). Linguistic geneology: problems and prospects [Linhvistychna henolohiia: problemy i perspektyvy]. Lviv : PAIS [in Ukrainian].

Bashmanivska, L. (2005). Features of media text in the modern information space [Osoblyvosti mediatekstu v suchasnomu informatsiinomu prostori]. Bulletin of the Book Chamber, 5, 15–20. https://doi.org/10.36273/2076-9555./ 2025.5(346).15-20 [in Ukrainian].

Bebyk, V. (2005). Information and communication management in a global society: psychology, technology, public relations techniques [Informatsiino- komunikatsiinyi menedzhment u hlobalnomu suspilstvi: psykholohiia, tekhnolohii, tekhnika pablik ryleishnz]. Кyiv : MAUP [in Ukrainian].

Horodenko, L.M. (2016) Trends in the development of information genres on the Ukrainian Internet [Tendentsii rozvytku informatsiinykh zhanriv v ukrainskomu Interneti]. Science and Education a New Dimension.Humanities and Social Sciences, IV (12), 76, 46–49. URL : https://seanewdim.com/ wp-content/uploads/2021/03/The-Tendencies-of-the-Information-Genres-Development/ -on-Ukrainian-Internet-L.-Horodenko.pdf (last access : 22.11.2025) [in Ukrainian].

Dergach, D.V. (2014). Media genreology in the discourse of modern philological knowledge [Mediina zhanrolohiia v dyskursi suchasnoho filolohichnoho znannia]. Current issues of Ukrainian linguistics : theory and practice, 28, 28–35 [in Ukrainian].

Dotsenko, K.O. (2020). Genres in the context of PR discourse: history, typology, modern challenges [Zhanry v konteksti PR-dyskursu: istoriia, typolohiia, vyklyky suchasnoi doby]. Bulletin of V. N. Karazin Kharkiv National University. Series "Social Communications", 17. URL : https://periodicals.karazin.ua/ sc/article/view/16537 (last access : 22.11.2025) [in Ukrainian].

Zakharchenko, A. (2015). Internet-media [Internet-media]. Kyiv [in Ukrainian].

Kompantseva, L.F. (2007). Internet communication: cognitive-pragmatic and linguocultural aspects [Internet-komunikatsiia: kohnityvno-prahmatychnyi ta linhvokulturolohichnyi aspekty : avtoref. dys. ... d-ra filol. nauk]. Kyiv [in Ukrainian].

Kondratenko, N.V. (2017). Typology of speech genres of Ukrainian political discourse [Typolohiia movlennievykh zhanriv ukrainskoho politychnoho dyskursu]. Philological Studies, 9, 18–22 [in Ukrainian].

10. Koroliov, I.R. (2009). Speech genre and communicative situation: correlation of concepts [Movlennievyi zhanr i komunikatyvna sytuatsiia: spivvidnoshennia poniat]. Studia Linguistica, 3, 130–134. URL : https://studia-linguistica.knu.ua/wp-content/ uploads/2018/10/2009-3-130-134.pdf (last access : 16.11.2025) [in Ukrainian].

Kotler, Ph. (2021). Marketing from A to Z. 80 concepts every manager should know [Marketynh vid A do Ya. 80 kontseptsii, yaki varto znaty kozhnomu menedzheru]. Kyiv [in Ukrainian].

Leshko, U. (2018). Typology of Internet journalism genres : theoretical aspects [Typolohiia zhanriv internet-zhurnalistyky: teoretychni aspekty]. Lviv University Bulletin. Journalism Series, 44, 246–253 [in Ukrainian].

Levit, D.A. (2023). PR technologies in the art and cultural space: interaction between PR strategies and the promotion of a vocalist [Pr-tekhnolohii v art-kulturnomu prostori: vzaiemodiia mizh Pr-stratehiiamy ta prosuvanniam artysta-vokalista]. Bulletin of the National Academy of Managers of Culture and Arts, 3, 206–211 [in Ukrainian].

Mantulo, N. (2011) Text in PR communications: problems of typology [Tekst u PR-komunikatsiiakh: problemy typolohizatsii]. Ukrainian scientific journal "Regional Education", 1, 188. URL : https://social-science.uu.edu.ua/article/405 (last access : 21.11.2025) [in Ukrainian].

Obukh, L. (2019). PR in the academic music management system [PR u systemi menedzhmentu akademichnoi muzyky]. Ukrainian culture: past, present, ways of development, 33, 34–41 [in Ukrainian].

Pocheptsov, H.H. (2002). Public relations for professionals [Pablik ryleishnz dlia profesionaliv]. Kyiv [in Ukrainian].

Riabokin, N.O., Prohor, O.A. (2022). White paper as a text genre [White paper yak zhanr tekstu]. Transcarpathian Philological Studies, 25, 2, 124–129. https://doi.org/10.32782/tps2663-4880/2022.25.2.23 [in Ukrainian].

Tsymbalenko, Y., Sokolova, K. (2013). Transformation of journalistic genres (on the example of online media) [Transformatsiia zhurnalistskykh zhanriv (na prykladi internet-media)]. Information society, 17, 80–83 [in Ukrainian].

Chernysh, O.A. (2020) Genre theory in modern linguistics [Teoriia zhanriv u suchasnii linhvistytsi]. Scientific Notes of the V. I. Vernadsky TNU. Series: Philology. Social Communications, 31 (70), 1, 3. 2020, 70–75. https://doi.org/10.32838/2663-6069/2020.1-3/12 [in Ukrainian].

Shevchenko, V.Y. (2017). Convergence as a key feature of modern media [Konverhentnist yak osnovna oznaka suchasnykh media]. Crossmedia: content, technologies, perspectives: a collective monograph, 8–17 [in Ukrainian].

Grunig, J., Hunt, T. (1984). Managing Public Relations. New York. Publisher : Holt, Rinehart and Winston [in English].