Номінативні стратегії брендингу в бізнес-лінгвістичній інтерпретації
DOI:
https://doi.org/10.17721/APULTP.2024.49.154-168Ключові слова:
номінація, комунікативні стратегії і тактики, брендинг, неймінг, бізнес-лінгвістика.Анотація
У статті розглядаються номінативні стратегії брендингу в контексті динаміки лавандового бізнесу в Україні. Визначено, що номінативні стратегії брендингу в бізнес-лінгвістичному аналізі актуалізують поліваріантні критерії вибору власних назв: це загалом впливає на сприйняття бренду, його асоціативні зв'язки з відповідною діяльністю та можливість привернути увагу споживачів. Ідентифікується лінгвістична проєкція супроводу ефективного бізнесу, що виявляється в динамізації брендингу в репрезентативних і відповідних часу та простору культури сферах суспільного життя. Йдеться, зокрема, про забезпечення та реалізацію контактів із засобами масової інформації з метою присутності бренду на ринку та в медійному просторі, про вербалізацію атрактивної функції мови в макро- та мікроконтексті суспільної комунікації.
Досліджено роль та практичне значення власних назв, їх вплив на сприйняття локації або продукту споживачами, формування позитивного іміджу компанії в мовній свідомості реципієнтів. Сформульовано й аргументовано думку про те, що український лавандовий бізнес стрімко розвивається, а отже, в науці сформувалась відповідна лакуна фахового бізнес-лінгвістичного аналізу його номінативних стратегій.
Важливим питанням для лінгвіста є розуміння процесу вибору ефективної номінації, її смислове наповнення. Розглянуто різні типи номінації, номінативні моделі та їх практичне застосування в контексті вербалізації бізнесових стратегій. Зосереджено увагу на комунікативних стратегіях неймінгу, які використовуються для формування асоціативних зав'язків у процесі сприйняття реципієнтами інформації про бренд. Крім того, аналізуються тенденції щодо використання англомовних запозичень для створення сучасного та привабливого образу лавандових брендів. Стаття актуалізує значення номінації як ефективного інструменту для створення та розвитку впізнаваного бізнесу.
Посилання
Dubovyk, N.A. (2024). Digital branding : innovative approaches in the context of the transformation of the Ukrainian market during the war[Tsyfrovyi brendynh : innovatsiini pidkhody v konteksti transformatsii ukrainskoho rynku v umovakh viiny]. Achievements of the economy: prospects and innovations, 2. https://doi.org/10.57125/econp.2024.01.29.05 [in Ukrainian].
Diadyk, T.V. (2020). Branding and Internet branding are the most important tools for building a company's brand [Brendynh ta internet-brendynh – naivazhlyvishi instrumenty formuvannia brendu pidpryiemstva]. Economic space, 156, 124-128 https://doi.org/10.32782/2224-6282/156-22 [in Ukrainian].
Zagnitko, A.P. (2020). Modern linguistic dictionary [Suchasnyi linhvistychnyi slovnyk]. Vinnytsia : TVORY [in Ukrainian].
Zakryzhevska, I. & Nyanko, V. & Polishchuk Y. (2024). Innovative digital branding strategies in Ukrainian business : analysis and recommendations [Innovatsiini stratehii tsyfrovoho brendynhu v ukrainskomu biznesi : analiz ta rekomendatsii]. Economy and society, 60. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-60-31 [in Ukrainian].
Kalach, H.M. (2020). Models of brand evaluation in conditions of digitalization of business [Modeli otsinky brendu v umovakh tsyfrovizatsii biznesu]. Entrepreneurship and trade, 27, 26-30 [in Ukrainian].
Kislov, D.V. (2015). Branding as a type of government marketing communications [Brendynh yak vyd derzhavnykh marketynhovykh komunikatsii]. Investments : practice and experience, 1, 136-140 [in Ukrainian].
Larina, Y, & Medvedkova, I. (2018). Branding as a factor in ensuring the competitiveness of the enterprise [Brendynh yak faktor zabezpechennia konkurentospromozhnosti pidpryiemstva]. Socio-economic problems of the modern period of Ukraine, 1(123), 15-20 [in Ukrainian].
Lysenko, I. & Ponomarenko, A. (2023). Creation and development of e-commerce brands in conditions of digitalization [Stvorennia ta rozvytok e-commerce brendiv v umovakh tsyfrovizatsii]. Problems and prospects of economics and management, 3 (35), 82- https://doi.org/10.25140/2411-5215-2023-3(35)-82-97 [in Ukrainian].
Nesterenko, I.Y. (1997). Phenomena of indirect nomination in the Ukrainian language [Yavyshcha nepriamoi nominatsii v ukrainskii movi]. Kyiv [in Ukrainian].
Ogilvi, D. (2023). About advertising [Pro reklamu]. Kharkiv : KSD [in Ukrainian].
Pahucha, E.V., Chmil, G.L., & Olinichenko, K.S. (2022). Marketing technologies of promotion of organic products in conditions of digitalization [Marketynhovi tekhnolohii prosuvannia orhanichnoi produktsii v umovakh tsyfrovizatsii]. Economy and the region, 3(86), 72-79 [in Ukrainian].
Polishchuk, T.V. (2012). Perspective directions of development of successful brands in Ukraine [Perspektyvni napriamky rozrobky uspishnykh brendiv v Ukraini]. Actual problems of the economy, 7(97), 129-137 [in Ukrainian].
Selivanova, O.O. (2006). Modern linguistics: terminological encyclopedia [Suchasna linhvistyka: terminolohichna entsyklopediia]. Poltava : Dovkillya [in Ukrainian].
Tanasiychuk, A.M. (2023). Development of brand communications in the digital environment [Rozrobka komunikatsii brendu v tsyfrovomu seredovyshchi]. Transformational economy, 3(03), 45-49 https://doi.org/32782/2786- 8141/2023-3-8 [in Ukrainian].
Tanasiychuk, A.M. & Sirenko, S.O. & Pnevskyi, V.V. (2020). Formation of a brand promotion strategy by means of digital marketing[Formuvannia stratehii prosuvannia brendu zasobamy tsyfrovoho marketynhu]. Eastern Europe : economy, business and management, 1(24), 161-167 [in Ukrainian].
Tepla, O.M. (2012). Linguistic concept of creating a commercial nomination [Linhvistychna kontseptsiia tvorennia komertsiinoi nominatsii]. Bulletin of the Alfred Nobel Dniprotetrovsk University. Series "Philological Sciences", 1(3), 192-195 [in Ukrainian].
Teletov, O.S., & Teletova, S.G. (2020). The main trends in the naming of modern brands [Osnovni tendentsii u neiminhu suchasnykh brendiv]. Marketing of innovations. Innovations in marketing. Bielsko-Biala : WSEH, 24-27 [in Ukrainian].
Faivishenko, D.S. & Melnichenko, O.I. & Yatsyuk, D.V. (2022). Transformation of the concept of branding as a result of the development of digital marketing [Transformatsiia kontseptsii brendynhu yak rezultat rozvytku tsyfrovoho marketynhu]. Ukrainian Journal of Applied Economics and Technology, 7(2), 91-98. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2022-2-11 [in Ukrainian].
Shtovba, O.V. (2006). Product branding of enterprises and ways to ensure its effectiveness [Tovarnyi brendynh pidpryiemstv ta shliakhy zabezpechennia yoho efektyvnosti]. Vinnytsia [in Ukrainian].
Yankovets, T., & Medvedeva, K. (2022). Digital branding of the enterprise in the complex of marketing communications [Tsyfrovyi brendynh pidpryiemstva u kompleksi marketynhovykh komunikatsii]. Bulletin of the Kyiv National University of Trade and Economics, 144(4), 72-83. https://doi.org/10.31617/1.2022(144)05 [in Ukrainian].
Branding. URL: https://dictionary.cambridge.org/uk/dictionary/english/branding (last access: 08.12.2024) [in English].
Levin, L. (2021). The Art of Naming : Linguistic and Marketing Perspectives. Cambridge : Cambridge University Press [in English].
Smith, T. (2020). Branding Strategies and Consumer Perception. New York : Routledge [in English].
Завантаження
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Ця робота ліцензується відповідно до ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International License.
