Two-dimensional perfume shopwindow advertisement with three axes: multimodal cohesion aspect

Yevhenia Nikiforova; Olena Popivniak; Elizaveta Galitska

doi:10.17721/APULTP.2026.52.90-111

Автор(и)

Євгенія Нікіфорова Київський національний університет імені Тараса Шевченка Автор
Олена Попівняк Київський національний університет імені Тараса Шевченка Автор
Єлизавета Галицька Київська гімназія № 86 "Консул" Автор

DOI:

https://doi.org/10.17721/APULTP.2026.52.90-111

Ключові слова:

мультимодальність, когезія, реклама, трискладникова одиниця, вербальний модус, візуальний модус.

Анотація

Стаття описує особливості вербальних і візуальних семіотичних модусів у аспекті реалізації їхньої когезії в межах однієї й тієї самої парфумерної реклами. Місцем демонстрації цієї реклами є вітрина, що робить її двовимірною, пласкою, планіметричною. Візуальний і вербальний семіотичні простори поєднані в межах багатопанельної рекламної конструкції, яка складається з двох незалежних трискладникових одиниць. Кожна одиниця, своєю чергою, складається з трьох субодиниць – панельних дошок. Уся вітринна реклама містить три осі симетрії. Центральна зовнішня вісь симетрії розмежовує всю шестискладникову рекламну конструкцію на два крила. Кожне крило складається з однієї трискладникової одиниці. Обидві трискладникові одиниці мають спільну структуру. Бокова внутрішня вісь симетрії розмежовує центральну панельну дошку кожної трискладникової одиниці на рівні частини. Існування цих трьох осей робить усю вітринну парфумерну рекламу стабільним і гнучким носієм вербальної та візуальної інформації. Вербальний семіотичний модус структурований навколо низки функціональних блоків, включаючи повний номінативний комплекс, постер, етикетку парфумерного флакону, логотип і додаткову інформацію. Усі функціональні блоки містять змінний набір імен. Загальна кількість таких імен становить чотири: бренд, індивідуальне ім'я, тип товару в ракурсі товарної класифікації та додаткова інформація. Когезія парфумерної реклами досягається через повторення вербальних компонентів, візуальних компонентів і їхнє взаємне повторення в межах вербального і візуального семіотичних модусів. Повторення поділяється на два класи. Перший клас повторення трапляється в межах однієї й тієї самої трискладникової одиниці. У цьому випадку повторення перетинає внутрішню бокову вісь. Другий клас повторення має місце між двома трискладниковими одиницями, перетинаючи зовнішню центральну вісь.

Посилання

Biliuk, Y. (2024). History and modernity: multimodality and interactivity of museums' communication (based on Coronation 2023 exhibitions at British museums). Current issues of Ukrainian linguistics: theory and practice, 49, 201–218. DOI: https://doi.org/10.17721/APULTP.2024.49.201-218 [in English].

Halliday, M., Matthiessen, C. (2014). Halliday's Introduction to Functional Grammar. New York: Routledge. 786 p. [in English].

Kress, G. (2010). Multimodality: A Social-Semiotic Approach to Contemporary Communication. London: Routledge. 212 p. [in English].

Kress, G., van Leeuwen, T. (2001). Multimodal discourse: The Modes and Media of Contemporary Communication. London: Bloomsbury Academic, 142 p. [in English].

Kress, G., van Leeuwen, T. (2020). Reading Images: The Grammar of Visual Design. London: Routledge, 312 p. [in English].

Kress, G. (2009). "What is mode?" In: The Routledge Handbook of Multimodal Analysis. London: Routledge, 54–67 [in English].

Lyons, J. (1995). Linguistic Semantics: An Introduction. Cambridge: Cambridge University Press, 376 p. [in English].

Multimodal Literacy (2003). [ed. by C. Jewitt, G. Kress]. New York: Peter Lang, 196 p. [in English].

Nikiforova, Ye., Biletska, T., Galitska, E. (2021). Interaction of nomination types in the sphere of perfume and cosmetic names. Current issues of Ukrainian linguistics: theory and practice, 42, 66–89 [in English].

Nikiforova, Ye., Galitska, E. (2020). Standards of textuality in perfume and cosmetic names. Current issues of Ukrainian linguistics: theory and practice, 41, 62–78. DOI: https://doi.org/10.17721/APULTP.2020.41.62-78 [in English].

Nikiforova, Ye., Havryliuk, O., Galitska, E. (2021). Perfume and cosmetic naming register as the reflection of social stratification. Current issues of Ukrainian linguistics: theory and practice, 43, 76–96. DOI: https://doi.org/10.17721/APULTP.2021.43.76-96 [in English].

Nikiforova, Ye., Popivniak, O., Galitska, E. (2022). Corpus of perfume and cosmetic goods names and their parameters. Current issues of Ukrainian linguistics: theory and practice, 45, 81–108 [in English].

Nikiforova, Ye., Popivniak, O., Galitska, E. (2023). Multimodal cohesion in perfume advertisement. Current issues of Ukrainian linguistics: theory and practice, 47, 82–104. DOI: https://doi.org/10.17721/APULTP.2023.47.82-104 [in English].

Nikiforova, Ye., Popivniak, O., Galitska, E. (2024). Perfume advertisements in the aspect of multimodal cohesion. Current issues of Ukrainian linguistics: theory and practice, 49, 131–153. DOI: https://doi.org/10.17721/APULTP.2024.49.131-153 [in English].

Nikiforova, Ye., Popivniak, O., Galitska, E. (2023). Visual semiotic mode of perfume advertisement. Current issues of Ukrainian linguistics: theory and practice, 46, 71–99. DOI: https://doi.org/10.17721/APULTP.2023.46.71-99 [in English].

Stockl, H. (2009). The language – image – text – theoretical and analytical inroads into semiotic complexity. Arbeiten aus Anglistik und Amerikanistik, 34, 23–226 [in English].